| 這家跨國輪胎制造商如何在中國推銷其“法式生活方式”？提示：從鞋底入手。
法國輪胎制造商米其林集團，決定讓代表其形象的“輪胎人”出現(xiàn)在中國制造的運動鞋上。“我們將使運動鞋抓地力更強，更耐磨�！泵灼淞稚罘绞焦�(Michelin Lifestyle)董事總經理艾力·希凱班(Elie Chkaiban)說出這句話時的語氣，像極了電視里評價F1賽車性能的解說員。
腳蹬運動鞋成了人們在賽場外展示時尚的一種方式后，圍繞時髦一族足下的爭奪戰(zhàn)便打得不可開交——在中國，運動鞋品牌超過200個，人人都想贏得消費者的歡心�，F(xiàn)在，米其林又闖了進來。
李寧有限公司將要在其18年的歷史上，首次讓其他公司的商標與其紅色變形字母“L”并存——米其林公司為李寧提供獨特的橡膠配方，專門設計的花紋，以及一小塊藍底白字的“Michelin Performance”標識。
3月初，李寧公司和米其林共同對外發(fā)布了這一合作的消息。米其林生活方式公司是米其林集團的全資子公司。這是米其林第一次和中國的體育用品制造商合作。
在中國，籃球鞋的目標消費者通常是運動員，他們追求的是出色的產品性能。不過，運動鞋制造商也不會忽視數量龐大的籃球愛好者的需求，國內絕大多數室外籃球場都是水泥地面，需要運動鞋有更強的耐磨性及更好的安全防護�！笆覂�、室外籃球鞋鞋底的橡膠配方完全不同�！崩顚幑臼紫\營官郭建新?說。
米其林起初只是一家制造自行車輪胎的工廠。1896年4月的一天，安德魯·米其林指著自行車輪胎堆成的造型，對公司創(chuàng)立者、其兄長愛德華·米其林說，“看，如果它有胳膊，多像一個人��！”從此，“米其林輪胎先生”誕生了。在此后的一百多年中，米其林逐漸發(fā)展成為全球領先的汽車輪胎制造商，公司不遺余力地推廣“輪胎人”形象，由歐洲的一個區(qū)域品牌成為全球知名品牌。
2000年，米其林集團提出“品牌延伸計劃”，并設立了米其林生活方式公司，目的是通過傳統(tǒng)輪胎產品以外的全新消費類產品，與米其林的用戶建立一種“情感關聯(lián)”，提升其品牌形象、價值和吸引力。
米其林第一次將輪胎技術運用于運動鞋，是2003年和法國百保力(Babolat)公司合作。百保力是全球有名的網球拍和羽毛球拍制造商，但當時沒有網球鞋產品，他們希望通過和米其林合作制造網球鞋�！霸诘谝淮渭夹g會議上，兩家公司的團隊在用完全不同的語言對話——他們來自于兩個完全不同的領域——網球和輪胎，”艾力·希凱班對《第一財經周刊》說，“而現(xiàn)在，他們儼然像一個團隊，五年來一直在緊密合作�！� |
